随着第16个双11硝烟散去，各种的成绩单也陆续公布，其中“淘宝直播成交破亿直播间数量创历史新高”则无疑是成绩单中的“优等生”，在行业竞争如此激烈的市场环境下，直播间里的成交额还能如此“普涨”，背后则是直播间也正在发生着新的改变。
与以往依靠头部主播达人带来流量的直播带货模式相比，今年双11直播间里迎来了更多的“专业人士”，不仅有平台的采销，还有各个品牌的老板，都摇身一变成为了直播间里的带货主播。而更专业更能带来实际内容品质的直播模式，也为今年的双11消费力带来了新的动力。
作为直播间里的新人，服装品牌美特斯邦威创始人周成建今年在双11期间开启的直播就火了一把，开播第一场就带来了超过1500万的成交额，丝毫不逊色于头部的主播。日前周成建就接受了包括南方+记者在内的媒体采访，就其走进直播间的举动和对未来直播带货的发展，发表了自己的看法。
“直播是非常重要的消费场景，直播带货已经是零售生态中不可缺的一环。”在周成建看来，进入直播行业对于美特斯邦威和自己而言，都是在零售领域进一步寻求发展的必经之路，但是对于直播带货如今一味的通过制造话题喊麦时的流量带货模式，周成建有着不一样的思考。此前在宣布将会开启直播尝试的公开家书中，周成建曾表达了对流量带货模式的反思，直言“流量非品牌长久之计”，并一再在直播中直言：“只有品质、专业的直播间才能跑赢下一个时代”。
对于自己亲自“下场”，周成建也有着明确的定位。“在带货的主播群体里面，从行业角度而言我一定是属于比较专业的，但是对于直播本身，我可能就不够专业。”周成建表示，对于专业的带货主播而言，加入像自己这样在行业内属于“专业”的人士在直播间内进行互动，对于消费者而言将会更有价值。
周成建坦言，此前的直播带货由于无序的竞争而呈现了“劣币取代良币”的态势，头部主播频频“翻车”的背后，是为了流量而在直播间出现不合理甚至没有底线的竞争。“在直播领域里面，品质、专业和科技的结合，就是新质生产力的体现，只有多方面的组合才能更好地去构建直播生态，而只有健康的直播生态，才会有健康的零售业态，最终才能让消费者获利。”
据南方+记者了解到，今年的直播电商呈现出冰火两重天之境，一方面是流量网红的集中塌房，一边是专业品质直播间的集中爆发，消费者品牌在用脚投票。特别是在刚刚过去的双11，专业主播的势头更加强劲，品质直播的效应愈加显著，头部阵营成交破亿速度普遍超去年。据了解，截至11月3日，淘宝直播已产生87个破亿直播间，今年的新咖主播，像NBA甄选，首次参与双11第一波现货期快速实现了破亿。依托平台的优质货盘能力和服务保障，专业的直播间来到淘宝能实现增长和长期经营。“品牌+主播+品质”的直播模式愈发得到市场认可。
“消费者正在转向那些有品质保障的直播间购物。”周成建在接受南方+记者采访时也表示，只要关注本土消费者偏好，提升产品质量与设计，美邦就有机会重新赢得市场和消费者喜爱，做好品质专业的淘宝直播间就有机会。
在业内人士看来，今年的双11成为直播电商行业的分水岭，达人直播间和各路店播均实现稳定增长的直播模式，正引领行业进入品质直播时代。未来，消费者会更加注重直播间中的产品品质和平台服务，而品牌也将持续提高专业度。
南方+记者 叶丹正规配资网址